Những năm gần đây, thần tượng ảo đã thay đổi cuộc chơi trong nền công nghiệp giải trí của nhiều nước châu Á, đặc biệt là Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản. Các idol với vẻ ngoài không tỳ vết, cử chỉ, giọng nói hoàn hảo trở thành đối tượng được giới trẻ hâm mộ nhiệt tình. Đặc biệt, một số thương hiệu lớn còn xây dựng độc quyền AI phục vụ cho công tác quảng bá. Các thần tượng ảo hoạt động vô cùng sôi nổi và thậm chí thu nhập còn cao hơn so với người thật, từ đó tạo thành ngành công nghiệp tỷ đô tại các nền kinh tế.
Mục Lục
Ngành công nghiệp tỷ đô
“Tôi đã làm việc được 1 năm và khá bận rộn. Tôi thường dẫn chương trình tin tức truyền hình và làm livestream tại một số sự kiện lớn. Ví dụ, tôi đang chuẩn bị cho hội chợ xúc tiến thương mại Trung Quốc lần thứ 4 diễn ra trong tháng 11. Tôi cũng hay giao lưu trực tuyến với người hâm mộ của mình”, Shen Xiaoya (thần tượng ảo) cho biết.
Chỉ tồn tại trên không gian mạng, nhưng giá trị kinh tế “thần tượng ảo” mang đến không hề ảo. Ngành công nghiệp thần tượng ảo đặc biệt bùng nổ tại Trung Quốc. Mang về giá trị ước tính lên tới hơn 6 tỷ Nhân dân tệ, tương đương gần 1 tỷ USD. Chỉ sau 9 năm, kể từ khi thế hệ thần tượng ảo nói tiếng Trung Quốc lần đầu tiên được giới thiệu vào năm 2012. Theo các chuyên gia, những thần tượng ảo có tỷ lệ tương tác cao gấp 3 lần so với người mẫu thông thường.
Nhờ vào sự phát triển của mạng 5G, công nghệ AI và VR cải tiến. Trong 2 năm gần đây, ngày càng nhiều nhân vật thần tượng ảo xuất hiện hơn. Trong các thế giới ảo Metaverse khác nhau. “Khái niệm vũ trụ ảo Metaverse. Tương lai của Internet ngày càng trở nên quen thuộc hơn với chúng ta. Thần tượng ảo là một trong những thứ dựa trên khái niệm Metaverse”. Ông Lu Gang, Nhà sáng lập công ty công nghệ TechNode.com, chia sẻ.
Lựa chọn lý tưởng cho nhiều nhãn hàng
Về phía nhãn hàng, thần tượng ảo thể hiện sự hoàn mỹ ở chỗ làm việc không cần nghỉ ngơi. Xuất hiện cùng lúc trên nhiều nền tảng, tiêu tốn chi phí rẻ hơn. “Các công ty đã quen với việc sử dụng những thần tượng ảo này hơn. Vì rõ ràng chi phí ít tốn kém hơn nhiều so với việc sử dụng người thật. Ngoài ra, việc sử dụng thần tượng ảo trong chiến dịch tiếp thị an toàn hơn rất nhiều. Vì bạn không biết khi nào thần tượng con người sẽ dính vào một vụ bê bối lớn trong tương lai”. Ông Jin Yuchen, Nhà sáng lập công ty AlphaLink App.
Bên cạnh đó, những thần tượng ảo trông giống nhân vật hoạt hình còn mang lại một cảm giác gần gũi đối với thế hệ trẻ. “Chúng ta có cả một thế hệ trẻ nhỏ lớn lên xem phim hoạt hình anime. Những nhân vật này, dù là 2D hay 3D. Chúng đều là những nhân vật giới trẻ có thể dễ dàng liên tưởng. Đó là lý do vì sao thần tượng ảo đóng một vai trò lớn hơn trong chiến lược thúc đẩy tiêu dùng thế hệ Z”. Ông Jin Yuchen, Nhà sáng lập công ty AlphaLink App, cho hay. át được, nhảy được và trò chuyện khéo léo… Với tần suất lớn xuất hiện trước công chúng, thần tượng ảo đã nhanh chóng lọt vào mắt xanh của các thương hiệu. Tìm kiếm cơ hội kết nôi với các khách hàng tiềm năng.
Rủi ro về đạo đức, bản quyền
Sự trỗi dậy của ngành công nghiệp tỷ đô “thần tượng ảo” gây nhiều tranh cãi. Một số chuyên gia lo ngại vấn đề đạo đức. Cho rằng con người khó tạo dựng tình cảm thật với ngôi sao trong thế giới ảo. “Người nổi tiếng thật có những ngày tốt đẹp và những ngày tồi tệ như người bình thường. Điều này khiến họ gần gũi hơn”. Chuyên gia Elison Lim phân tích trên trang Insider.
Nhiều ý kiến còn e dè khi được hỏi về mức độ đáng tin cậy của thần tượng ảo. Một bạn trẻ ở Trung Quốc nói với trang Insider. “Dù trông giống thật thế nào thì họ vẫn không phải là con người. Tôi tin vào ca sĩ và diễn viên thật hơn”. Chuyên gia về thương hiệu Miro Li ở Hồng Kông khẳng định rằng thần tượng ảo không hoàn hảo 100%, bởi người điều khiển chúng hoàn toàn có thể mắc sai sót.
Bên cạnh tranh cãi về độ chân thực, sự phát triển của thần tượng ảo chứa đựng một số rủi ro khác. Những thần tượng ảo nàt có thể bị tội phạm tình dục kỹ thuật số lợi dụng cho những video khiêu dâm. Mặt khác, việc tạo ra thần tượng ảo dựa trên danh tính của người thật như trường hợp của nhóm nhạc Aespa cũng đặt ra vấn đề về bản quyền và pháp lý, theo Korea Times.